Рецензент такой рецензент…

«Альпина Паблишер» прислала книжку на рецензию, книгу я выбрала сама, она показалась потенциально интересной и полезной. Впрочем, вот это издание:

 Светлану Иванову представляют как профессионального преподавателя, сертифицированного тренера и HR-специалиста с большим опытом работы, «гуру в области оценки и управления персоналом», как значится на обложке книги.

Ранее я сталкивалась и с другими книгами Светланы Ивановой (в частности, по развитию продаж).

Аннотация книги просто завораживала: «В книге даны готовые инструменты для оценки компетенций самых нужных в бизнес профессий: коммерческий директор, <…> системный администратор, менеджер по продажам, маркетолог, коммерсант». Сисадмины и менеджеры по продажам — мне это близко, понятно, периодически актуально, коммерсант как профессия (а не призвание ) — просто любопытно!

В общем, читаем!

Юридические цитаты. О двухуровневом характере контекстной рекламы.

Стараюсь находить время, чтобы знакомиться с материалами арбитражных дел, имеющих отношение к «этим нашим интернетам».

Юридическая практика по этой тематике еще только нарабатывается. Очевидно, что судьям не хватает специальных знаний, чтобы адекватно оценивать правоотношения (при этом, обращу внимание, крайне нечасто к участию в деле привлекаются эксперты). Про лакуны в правовой базе я просто промолчу.

В этой связи любопытно наблюдать за тем, как рождаются и живут разного рода формулировки в текстах судебных документов. Учитывая имеющуюся прецедентную практику практику обеспечения единства правоприменения, это может быть не только любопытно, но и весьма полезно.

Такая плохая обувь?

Нет, я понимаю, что просто не в теме, но все-таки:

Рекламнi експерименти

Есть клиент,  для которого вполне перспективный рынок сбыта – Украина. Ведем рекламную кампанию, в том числе ведется размещение в контексте.
Отобрали ключевые слова на мове, написали объявление, дополнительную информацию (для «визитки»). Понятно, что геотаргетинг настроен соответствующим образом.

Тепер чекаємо результат!

Продолжаем рекламный сериал. Серия 2

Итак, вернемся к нашим лакокрасочным изделиям.

Заказчик пришел к нам не только с новеньким сайтом – с пылу-с жару, но и с набором слов, по которым он хотел бы рекламироваться в Директе.

Набор слов охватывал все сколько-нибудь известные торговые марки лакокрасочной продукции и собственно словосочетание «лакокрасочная продукция». В общем-то, ничто не мешало нам взять сайт, взять слова, составить объявления, запустить рекламу и начать ждать, – только понимание того, что максимум, чего мы действительно дождемся, – недовольство заказчика, результатов же не будет!

 

Nil desperandum

Безнадежные случаи случаются, простите мне этот каламбур, но часто они не настолько ужасны, как может показаться сначала. Хотя, надо сразу оговориться, обретение надежды дорогого стоит…

Расскажу об одной рекламной кампании, первый цикл которой мы недавно провели. Первоначально казалось – абсолютная клиника! Однако, провозившись с настройками кампании и анализом посещений сайта дней 10, мы вышли на результат, который при первом взгляде на задачу нельзя было ожидать!

Да, рассказывать буду по частям, просто времени нет подготовить весь обзор целиком, а так у меня самой будет мотив завершить свой «сериал».

Итак, сериал «Практика и клиника контекстной рекламы», серия 1.

Да, все закончилось хорошо!

Карточные забавы Яндекса

Как известно, Яндекс начал рекламную кампанию «Где все находится». Очень классное, фановое решение, ИМХО!

Пермь не минула чаша сия, и рекламные биллборды с надписями типа «парикмахерская борцов революции» и «аптека металлургов» украсили городские дороги (не, не автострады, этого в нашей культурной столице не замечено).

Есть только один момент, на котором заострилось мое внимание.

Небольшая подводка. Пермь — крупный по площади город (есть мнение, что третий в России), разделенный на 7 административных районов. В каждом районе есть еще несколько микрорайонов. Многие из этих «агломераций» сильно удалены друг от друга; часть их возникла на месте рабочих поселков, что привело к тому, что внутри каждого такого микрорайона формируется свой круг населения с определенными интересами, предпочтениями, жизненным опытом и т.п. Нередки ситуации, когда люди, проживающие в одном микрорайоне и даже районе города, годами (а порой и никогда) не выезжают в другие районы (за исключением разве что центра). Соответственно, они не знаю, какие где улицы расположены, какие названия в ходу.

Когда я увидела в микрорайоне Гайва на выезде к дачному поселку биллборд про что-то там борцов революции, то подумала, что мало кто из жителей близлежащих домов оценит юмор, искрометность игры слов и т.п.  Они просто ничего не знают о борцах революции (есть улица такая в микрорайоне Курья)…

Зато с подачи другого такого рекламного щита я узнала, где в Перми находится улица Металлургов, а рядом на карте была еще и улица Фрезеровщиков! Сколько ж профессий существует на свете )

 

Утопия выбора

Углядела сегодня рекламу (большой баннер на торце здания, не получилось сфотографировать):

Постельное белье

СПИКА

Утопия выбора!

Вот что они хотели этим, с позволения, слоганом сказать? Фиг выберешь, да?

А еще очень хочется в Одессу…

Интересно, как из нашей культурной столицы Европы (это Пермь, если кто еще не знает) добраться в прекрасную Одессу оптимальным по цене и времени образом?

Я вернулась.

За время моего отсутствия здесь накопилось много интересных наблюдений, докладов на конференциях, презентаций, прошло несколько любопытных рекламных кампаний (один случай в Директе был просто безнадежный, настолько безнадежный, что мы просили нашего менеджера в Яндексе выдать нам сколько-нибудь официальное заключение, что реклама этого сайта по этим словам не имеет никаких шансов пройти модерацию! Тем не менее, мы с коллегами вытянули эту кампанию, там не только CTR довольно положительный, но и клиент вполне довольный! )

Появилось желание и настроение снова к этому всему вернуться.